"Discover America": gli Stati Uniti invitano i turisti con la prima campagna unificata del marchio USA

L'organizzazione era precedentemente nota come Corporation for Travel Promotion ed è il primo marchio di consumo globale in assoluto in America. Come Brand USA Inc., lunedì il gruppo ha presentato la sua strategia globale di marchio davanti a un pubblico internazionale a Londra. L'iniziativa rappresenta il primo passo nello sviluppo del primo sforzo di marketing unificato degli Stati Uniti. La prima campagna pubblicitaria e di marketing ufficiale per attirare visitatori per scopi ricreativi, lavorativi e accademici inizierà nella primavera del 2012, anche se il sito Web è attivo e funzionante su discoveramerica.com. Il logo adottato per il programma è stato svelato lunedì e presenta le lettere "USA" composte da punti multicolori con sotto l'indirizzo Web "DiscoverAmerica.com". Il logo minimizza ogni accenno di patriottismo e vuole rappresentare ciò che Brand USA chiama "gli Stati Uniti dalle fantastiche possibilità". Secondo Brand USA, il logo è stato creato per essere "fresco, accogliente e inclusivo". Ha lo scopo di rappresentare sia la diversità delle persone che della terra. "Ciò che è così convincente riguardo agli Stati Uniti è che nessuna cosa può spiegare chi siamo come nazione. Ogni visitatore e ogni esperienza contribuiscono a creare il tessuto della cultura americana e Brand USA incarna questo spirito", ha affermato Chris Perkins, Chief Marketing Officer. Durante il lancio del marchio alla British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) di Londra, l'organizzazione ha presentato i suoi piani. "Gli Stati Uniti offrono una gamma di destinazioni ed esperienze che non hanno eguali nel mercato mondiale", ha affermato Jim Evans, amministratore delegato di Brand USA. "Ora, attraverso la creazione di Brand USA, stiamo invitando i viaggiatori di tutto il mondo a venire a trovarci e a sperimentare in prima persona le illimitate possibilità." Le campagne di marketing, previste per il prossimo marzo, si concentreranno su "i grandi spazi aperti, l'eccitazione urbana, la cultura e il piacere". Negli ultimi dieci anni gli Stati Uniti si sono guadagnati la reputazione di essere poco accoglienti. Tralasciando tutti gli stimoli nazionalistici, il neo-costituito ente per il turismo mira a invitare i visitatori del mondo a braccia aperte per aiutare la nazione a uscire dalla depressione economica. Evans ha osservato che gli americani sono considerati arroganti e sfacciati, poiché non hanno mai chiesto attivamente ai turisti di venire a trovarli. Non più. "Stiamo cambiando il marchio dell'America per la prima volta", ha detto Evans. Nel 2010, gli Stati Uniti hanno ricavato 134.4 miliardi di dollari dal turismo internazionale. Secondo i dati provenienti dagli Stati Uniti, sono venuti in visita la cifra record di 60 milioni di turisti Dipartimento del Commercio. Tuttavia, la stragrande maggioranza di questi visitatori è arrivata oltre il confine dal Canada e dal Messico, compresi molti escursionisti. Brand USA spera di attirare più turisti internazionali al di fuori del Nord America. Nel 2010, solo il XNUMX% degli arrivi turistici internazionali proveniva dalla Gran Bretagna, il XNUMX% dal Giappone, il XNUMX% dalla Germania e il XNUMX% dalla Francia. Peggio ancora, l’anno scorso hanno visitato il paese solo 1.45 milioni di cinesi e indiani. Gli Stati Uniti continuano a seguire la Francia come principale destinazione turistica mondiale, ma il governo spera di cambiare la situazione. Il turismo rappresenta già il 2.8% del prodotto interno lordo e circa 7.5 milioni di posti di lavoro. Washington ha sfruttato l’industria del turismo come un modo relativamente rapido per spingere l’economia fuori dalle difficoltà post-recessione. Il piano non sarà facile. Il processo di richiesta per gli Stati Uniti il visto è sufficiente per spaventare molti turisti stranieri. La procedura scoraggiante può includere interviste e rilevamento delle impronte digitali, per non parlare delle montagne di scartoffie. Gli Stati Uniti prevede di affrontare questo problema con un nuovo sistema di esenzione dal visto per la maggior parte delle nazioni dell’Europa occidentale, Giappone e Australia. Il budget per la campagna, stimato fino a 200 milioni di dollari, proverrà da fonti diverse dai dollari dei contribuenti, finanziato attraverso una combinazione di investimenti del settore privato e fondi raccolti dal Dipartimento per la Sicurezza Interna dai visitatori internazionali che visitano gli Stati Uniti nell’ambito del programma. Programma di rinuncia VISA. Marco Johanson 7 novembre 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm